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独立音乐寻找新机遇:“抓流量、更下沉” | 请回答2020·戈非

www.xfr365.cn2020-03-14

原创标题:独立音乐寻找新机遇:“抓流量,沉得更深”|请回答2020格非

在过去的五年里,原创音乐是冉冉娱乐消费的一颗冉冉升起的新星,浪潮中的独立品牌也享受到了这一波内容爆发带来的发展红利。

然而,这场突然爆发显然影响了独立音乐的生存和前景。对于音乐品牌来说,至少有三个挑战:第一,在按播放量进行版权共享的大趋势下,一个坚持独立美学和交通神曲PK的音乐品牌如何?第二,由于疫情的影响,2020年半年时间线下的演出将暂停,过去音乐家和制造商最强的现金渠道将被冻结。如何生存已经成为音乐制造商的当务之急。第三,随着这一轮在线音乐直播的爆发,独立的音乐制造商和音乐家如何才能以更快的速度适应直播室的生态,并运营在线流池?这既是挑战,也是机遇。

就像今天这篇文章的情况一样过去两年音乐工厂的曹太回声所经历的起起落落,没有人能确定刘恋(小姐先生的成员)是否有一天会在工作室里卖咖啡?难道音乐品味和生活方式不是最接近的“灵魂伴侣”吗?

这是小鹿角音乐财经频道“请回答2020”系列的第10篇报道。

在2018年业绩市场繁荣之后,业内普遍预计2019年将是“不多的一年”

随着2019年的开始,曹太回声报的创始人格非经历了一个艰难的二月。毕竟,业绩是公司最重要的收入来源之一。三月的春天,曹太回声报以工厂品牌展示的形式首次在西南偏南地区亮相,给格非带来了巨大的信心。

即便如此,与2018年五一音乐节黄金档相比,该品牌为其音乐人提供的演出数量仍有很大比例的下降。转机发生在《乐队的夏天》。这个受欢迎的综艺节目给品牌的史密斯先生、史密斯先生和粉丝带来了很大的曝光,这是一个挫折。曹太回声也从中受益。2019年线下表演的收入略好于2018年。

格非说在过去的一年里,他经历了三个阶段:焦虑、兴奋和平静。

今年年初,所有的人都很热情,做了很多计划。然而,在经历了这段痛苦之后,他认为在生存过程中寻找新的机会更为重要。

对于目前的困难,格非认为,“如果音乐家们能很好地履行他们的职责,他们就是在为社会做贡献。”

以下是格非的自我报告:

1

在大环境中思考

2019,对我来说,这感觉就像过去几年的一个热点时期已经到了一个节点。因为我们公司成立于2016年,当时资本市场认为资金无处不在,融资只需几分钟。但说实话,当时有很多麻烦制造者,但真正制造音乐的好公司并不多。

资本的进入催生了一些好东西,但从更大的角度来看,它给行业带来了一种扩张的感觉,这体现在行业员工、艺术家、平台的方方面面。

在过去的19年里,无论是整体环境还是工业环境,都有很多地方让每个人措手不及,每个人的气氛都不乐观。虽然我也很着急,但到了下半年我们已经做好了一整套,今年我们所做的事情和实际的财务状况仍然可以让我们继续下去。然而,这一事件带来的思考是非常有价值的。

一方面,我们必须为和平时期的危险做好准备,另一方面,在如此明显的恶劣环境下,我们一定要储备一些能量向前推进。所以事实上,从6月和7月开始,我们开始优化内部人力结构。原本打算做但没有那个核心的事情开始缩减,主要的精力和财力被放在一些核心事务上。

所以我认为行业达到这种理性状态也是一件好事。当这个行业没有热潮的时候,剩下的一定是一个对这个行业有感情并且真正想做事的团队。每个人都会变得更务实,更清楚未来该做什么。

去年下半年团队优化后,我们失去了近三分之一的员工。我们移交了我们最初的业务,比如短片

我认为将来很多内容都可以用这种方式完成,包括我们将与其他人合作的活动。我可以分享我的艺术家资源,你可以贡献你的制作能力和设备。这也是一件好事,让每个人都改变那种力所能及的旧心态,把它变成共同发展。

最近谈及的一家活动运营公司也面临着设备空置的压力。就我而言,如果这么多艺术家的资源不起作用,那就是浪费。然而,如果我们能把它们联系在一起,每个人就不必承受这么大的成本投入和收入压力。

现在海外品牌也是如此。艺术家们把他们的作品做得很好,并把它交给品牌去发行。没有预付款和生产费。但是,一些有版权的艺术家按照一定的比例分享品牌名称,所以品牌名称不需要承担太多的成本。

例如,柏林有一个大型电子品牌,整个版权部门只有一个人,但是它每年发布数千首歌曲,因为他们建立了一个非常好的机制。他们将发送一个程序给合作艺术家上传他们自己的歌曲。他们不仅在网上发布平台,还在网下发布黑胶和光盘。

艺术家和唱片公司实际上是一种合作关系。我们帮助音乐家做他们不擅长的事情,但是艺术家也需要降低合作的门槛,特别是对于可以独立完成的音乐类型,比如电子音乐。从创作到制作,音乐家可以自己做任何事情。唱片公司最多能为你做一盘母带。

我们现在经常面临这种非常现实的情况,可能是因为近年来的资本动荡,一些艺术家夸大了他们的期望和心态。谈到合作,艺术家会给你一个非常不切实际的价格,他们也明白品牌有它自己的成本,这使得很多事情很难进行。

2

关注社区:希望在2020年能有更多的下沉空间

今年我们有很多艺术家要做专辑,比如声音玩具,小姐,克里斯和范,他们都会有专辑。因此,今年实际上是艺术家制作更密集录音的一年。其次,我们还计划和运营一些基于社区的离线活动,这是我们今年计划的重点。

另一个焦点是在线内容、短视频、直播等。主要目的是在传播我们自己的艺术家和社区运作的基础上实现一些内容的实现。我们在19年里做了很多实验,我们也希望在2020年把它做得越来越深。

事实上,艺术家的曝光需要很多载体。过去,我们只能出版音乐作品或发布公告。然而,音乐作品的问题并不普遍,现在音乐发行本身的推广也面临着巨大的变化,媒体资源和媒体形式也发生了彻底的变化。在过去,我们可能会谈论布局,想要的位置,并通过整合整个媒体资源传播音乐和艺术家。现在网易云、TME和颤音都在使用所谓的算法进行操作,所以对于像我们这样的独立音乐家来说,实际上比过去更难传播。

但另一方面,它也开辟了一些新的可能性。还有很多事情要做,比如在博客、微博和微博上做一些简短的视频内容。音乐家、作品和媒体之间会有一些有趣的反应,但事实上它们也能达到良好的沟通效果。因此,我认为,在未来,我们一定会采取更多的主动,抓住这些社区和流动。

自从我们创业以来,我们每年制作10~15张唱片,最高纪录接近20张。基本上,我们将帮助艺术家制作实物光盘,甚至发行黑胶唱片。在传统cd的这一部分,我们正在与一些分销公司合作。他们负责光盘的制作和发行。给我们一些版税。每个人都不应该承受压力。

黑胶目前是我们自己制造的。事实上,像陨石坑和秘密行动这样的黑胶基本上可以收回成本。虽然它卖得不太快,但一直在卖。

首先,我们有记录情结。其次,对于艺术家来说,实体不会亏钱。它也是对艺术家作品的补充。毕竟,每个人都希望手里有一个沉重的物体,所以我们将在未来继续这样做。

目前,公司最大的收入来源是艺术家代理。虽然小姐先生没有进入列夏的前几名,但事实上,艺术家和商业合作的价值也大大提高了

史密斯和范对这个节目的影响实际上是完全出乎意料的。话题和反应都很高。我们也在哀叹中国终于有了这样的节目,不会伤害艺术家。

所以我认为当你有好的内容,艺术家的状态是好的,你有你自己的个性,在这个时代还是有可能出名的。

3

“拥抱生活,拥抱用户”

然而,在过去的几年里,综艺节目和才艺表演并没有给这个行业带来太多的改善。在许多人被节目的受欢迎程度消耗了几年之后,受欢迎程度消失得更快了。

因此,综艺节目只是一条路。我们的行业不能只有这样一条狭窄的道路,而是应该以更加多样化的方式接纳用户。

在各种平台上都有这么多年轻人,包括YY、波士顿、Quickhands和Shaker。我们如何去这些平台玩,我们如何娱乐,我们如何培养这些理解我们的音乐并真正热爱它的用户?

如今,世界各地的流媒体平台都在切入内容,一些人也制作歌曲来获得更多流量。

一方面,我认为如果音乐想要成为一个产业,它当然不能依靠这些内容来支持它。

另一方面,作为一个平台,如果它充满了这样的内容,那肯定不是一件好事。高音量音乐也分为高音量音乐,但是谁能保证算法是真正科学的呢?

algorithm有点像雪球,偏向流行美学的内容自然很容易获得更多流量,因为过去没有算法推荐,它的差距不会那么大。但是现在,稍微高一点的流量已经触及了它的推荐机制,将某个市场的流行内容推向一个似乎受公众欢迎的内容。

我绝对不反对交通,但是在市场导向的价值观下,我们忽略了很多应该做的事情,应该给那些真正好的音乐更多的可能性。

总之,我仍然对这个行业的未来保持谨慎乐观。我选择在这一行开始我的生意,只是为了制作很酷的音乐,希望我们公司能丰富每个人的音乐美学。我不敢说引领美学,但至少我们专攻音乐。

像矿工一样,我们希望与更多的听众分享我们挖掘出的宝藏。

今年的流行病爆发了,我们所有的旅行都停止了。秘密行动本应在三月进行。今年的秘密行动是票房最好的一年。几站已经卖完了。但现在你别无选择,只能推迟。但是你也不知道什么时候推迟。二月和三月的一些演出,像莫西子诗的已经被取消了。

对于品牌名称,我们离线计划的这一部分已经没有了。当然,今年对我们来说也是发行唱片的重要一年,但是很多艺术家也会受到不同程度的影响,因为工作室不能做这些工作。

不管怎样,我们也很沮丧。当我们被安排恢复工作时,我在想我们在那个阶段应该做什么。我们应该在网上做一些事情,所以在线直播现在很热门是件好事,当每个人都这么做的时候,你不会发现任何不合适的事情。

事实上,我们这类独立音乐家对现场直播总是有一些心理上的怨恨,但这次我告诉了你这件事,我们都非常愉快地接受了。

老实说,我(以前)很少在录音室看到音乐家的现场直播,那种即兴表演。然而,我的心是完全开放的,而不是排外的。我们的目的是与我们潜在的或直接的团队在颤音、快手和b站进行交流。我们自己的音调决定和筛选用户,所以我一直强调这一点不要自满。

这种流行情况对我们的行业来说可能是一把双刃剑,它确实会驱动其他用户的习惯。因为现在你必须做你该做的事,如果你不做,你几乎会离线消失。对吗?因此,我认为这种流行病最积极的影响可能是(刺激)一个我们过去没有做过的市场,并重新思考这种可能性。

总的来说,这是一件好事。音乐界应该敞开心扉。为什么那些歌手和主持人可以通过现场直播赚很多钱?我们音乐家既聪明又漂亮,但是为什么我们不能在网上赚钱呢?这是一个值得反思的地方。

对于未来,我们会想尽一切办法先活下来。

请回答2020 | 李泳彬 ·幕后人的创业模式迭代:“我不焦虑了”

“如果重新选择,这个行业从来都没有幕后圈的话,我依然会再做一个幕后圈。”返回搜狐,查看更多

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